¿Sabías que tus competidores ya están utilizando el vídeo en su estrategia de contenidos? Como por ejemplo la publicidad digital en Youtube. Según un estudio reciente de Hubspot, el 81% de las marcas están haciendo video marketing en la actualidad.
Estos contenidos son un medio ideal de alcanzar a la generación Y (entre 18 y 34 años) y la generación Z, y así conseguir conectar con los usuarios de una manera rápida, directa y emocional.
¿Qué es el video marketing y por qué te interesa?
Como su nombre indica, el video marketing es una herramienta de marketing online que se basa en el uso de la imagen audiovisual, principalmente a través de internet, para lograr diferentes objetivos de la estrategia de marketing.
En definitiva, y de manera sencilla, se trata de añadir vídeos a tu marketing de contenidos.
Otro concepto a tener en cuenta es el de social video: un tipo de vídeo diseñado especialmente para ser difundido a través de las redes sociales.
Se busca crear piezas compartibles (aunque no tienen que convertirse necesariamente en algo viral) y optimizadas para las particulares de cada red social.
Crear contenidos en vídeo de calidad supone una inversión en tiempo y esfuerzo, pero hacerlo merece la pena.
Y es que a día de hoy, los datos muestran claramente el contenido audiovisual tiene un impacto positivo en las ventas y el ROI:
- Los tuits con vídeo obtienen 3 veces más respuestas y retuits que aquellos que no lo incluyen.
- El 90% de los usuarios afirma que los vídeos de productos son útiles a la hora de tomar decisiones de compra
- El 64% de los usuarios que ven un vídeo tienden a adquirir alguno de los productos asociados.
El vídeo marketing, una tendencia clave
El vídeo es una de las tendencias clave de los últimos años y lo será también en los que vienen. Si vemos las perspectivas para los próximos años, según datos de Hootsuite, nos encontramos con que el vídeo no para de crecer:
- A día de hoy, el usuario medio consume 40 minutos de vídeos en YouTube desde su móvil cada vez que inicia sesión. Esto supone un incremento del 50 % respecto del año pasado.
- En 2021, el tráfico de datos de móvil se multiplicará por 7 gracias a los vídeos.
- Y para ver los vídeos que se suben a YouTube en solo un minuto, necesitaríamos 300 horas.
Dentro de esta tendencia, los dispositivos móviles tienen un papel crucial.
Los usuarios cada vez están más abiertos a consumir vídeos en la pantalla del móvil, hasta tal punto que más de la mitad de las reproducciones de vídeos proceden de móviles.
Este porcentaje se incrementa hasta un increíble 93% en el caso de Twitter.
Además, el consumo de vídeo ya no entiende de redes, sino que se amplía y diversifica a través de canales muy diversos.
Por ejemplo, en Facebook se ven 100 millones de horas de vídeo al día.
A esta tendencia se suma el crecimiento de Snapchat, que cuenta ya con más de 255 millones de usuarios activos; más del 40% de la población estadounidense entre 13 y 34 años usa esta red a diario.
Redes sociales de vídeo: ¿cuál es la más adecuada para tu marca?
A la hora de plantear tu estrategia de vídeo marketing, la primera pregunta es inevitable: ¿en qué red o redes debería centrarme a la hora de crear y promocionar mis vídeos? Para ayudarte, aquí te dejo algunos datos interesantes sobre las redes sociales de vídeo más populares.
YouTube
Desde su creación en 2005, YouTube se ha convertido en la plataforma de vídeo por excelencia a nivel mundial.
Sus cifras son simplemente mareantes: cada día se visualizan 1000 millones de horas de vídeo en la plataforma.
Su audiencia se centra en la generación Y: jóvenes de 18 a 34 años. Para acertar, ten en cuenta que los vídeos en torno a 3 minutos son los más populares.
Como ya hemos comentado en este artículo, Facebook es una de las redes de vídeo más importantes de la actualidad, con nada menos que 100 millones de horas de visualizaciones al día.
Una de sus bazas es la auto reproducción de los vídeos a medida que el usuario recorre su sección de últimas noticias.
Facebook abarca a todos los grupos de edad, aunque la más común es de 25 a 34 años (el 25 % de sus usuarios activos).
Los vídeos de entre 21 y 44 segundos son los más populares.
La red reina de la fotografía también se atreve con el vídeo.
Cuenta con más de 813 millones de usuarios activos y su audiencia es principalmente femenina y menor de 35 años.
Lanzó su función de vídeo en junio de 2013 y una de sus características principales es su brevedad: inicialmente los vídeos estaban limitados a 15 segundos, aunque ahora se pueden ampliar hasta 60.
Snapchat
La red del fantasmita ya cuenta con 255 millones de usuarios activos y tiene un público especialmente joven.
Cada día se visualizan en esta red más de mil millones de historias y más de 400.000 millones de «snaps».
Los vídeos en esta red duran segundos así que si realmente quieres conquistar a tu audiencia, ¡sé breve!
Esta red aporta interesantes novedades en el sector del vídeo marketing gracias a los GIF, la integración con Periscope y Vine y, desde 2015, los vídeos nativos.
Twitter arrasa en los móviles y puede ser útil para una gran variedad de duraciones de vídeo, entre el medio segundo y los 140.
9 Consejos para triunfar con tu video marketing en redes sociales
¿Ya te has convencido de todo lo que el vídeo puede aportar a tu marca? Para terminar, quiero compartir contigo estos 9 consejos para que tu estrategia de marketing en vídeo salga a pedir de boca:
- Busca vídeos que generen interacciones. En particular, céntrate en crear contenidos que los usuarios puedan y quieran compartir. Pónselo lo más fácil posible y busca temáticas que hagan que se sientan reflejados, que les muevan a la acción o que les resulten útiles.
- Crea contenido emotivo. Ya lo decía Aristóteles: el pathos o recurso a la emoción es una de las herramientas más efectivas para persuadir y mover a las masas. El vídeo es uno de los mejores formatos para provocar una respuesta emocional así que ¡aprovéchalo!
- Adapta tus vídeos a los algoritmos de cada red social. Piensa en las diferentes maneras en las que redes como Facebook, Twitter o Snapchat se comportan a la hora de compartir contenidos. Por ejemplo, en Twitter prima la última hora y en Snapchat los contenidos son efímeros, mientras que en Facebook puedes contar con tiempos más largos para que los usuarios reaccionen.
- Incluye el SEO en tu estrategia. En especial, si tus campañas de vídeo incluyen a YouTube, es crucial contar con una buena optimización para incrementar el número de reproducciones. Pero cada red social cuenta con sus propias estrategias de posicionamiento así que ¡no dejes de hacer tus deberes de SEO!
- Lo bueno, si breve, dos veces bueno. Ya conoces el refrán, ¿verdad? Pues bien, aquí ha llegado el momento de aplicarlo. Aunque cada red tiene su «duración estrella», una de las características que lo ponen fácil para que tus vídeos triunfen es que sean breves. Cuanto más corto, ¡mejor!
- Utiliza el storytelling para comunicarte de manera más efectiva. Si quieres ganarte a tus usuarios y hacer que recuerden tu marca, ¡cuéntales una gran historia! Nadie quiere ver (y mucho menos compartir) «otro anuncio más», sé creativo y conseguirás ganarte su corazón.
- Convierte al cliente en el protagonista. Para que tu contenido logre tener un impacto en el usuario, este debe sentir que le habla a él. Vivimos en un mundo lleno de contenidos y nos hemos acostumbrado a filtrar rápidamente lo que no va con nosotros, así que si quieres ganarte la atención de los usuarios, haz que se sientan una parte central de la historia.
- Empieza fuerte. Uno de los grandes enemigos del video marketing son los abandonos. Muchos usuarios dejan de ver un vídeo al cabo de unos segundos, así que necesitas engancharles desde el mismo comienzo. Los 30 primeros segundos son clave para asegurarte de que se queden contigo.
- Integra el vídeo con el resto de tu marca. El marketing digital en general, y las campañas de vídeo en concreto, son un ingrediente más de tu estrategia de publicidad y branding. Crea vídeos que reflejen el estilo, los valores y la personalidad única que te definen.
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