Actualmente muchas empresas conocen cuáles son los beneficios del marketing digital. La mayoría es consciente de la importancia de dejar de tener un modelo de negocio tradicional para pasar a ser un modelo de negocio digital. Esto es debido a las tendencias de marketing online que están transformando al mercado y también al proceso de compra que realizan los usuarios.
Es importante reconocer cuándo es necesario contar con la ayuda de profesionales digitales, ya que ellos seguramente cuentan con un repertorio de herramientas y capacidades para llevar a cabo cualquier estrategia de marketing, con la finalidad de mejorar el reconocimiento y autoridad del sitio web de la empresa en Internet.
Cuándo contratar una agencia de marketing online
Entender cuál es el momento adecuado para solicitar los servicios de una agencia de marketing digital está definido por los proyectos y las estrategias de marketing que se desean llevar a cabo. Muchas veces estas requieren de un alto nivel de preparación, un periodo de tiempo establecido para llevar a cabo cada estrategia y buenas herramientas de apoyo. Tal vez todas estas características no pueden ser cubiertas por el personal de la empresa y se debe contar con la ayuda de individuos con mayor experiencia.
Asimismo, existe una gran cantidad de profesionales dedicados a áreas específicas del marketing digital, por lo que también es necesario saber cuál es el profesional que será más útil en ciertos casos. De esta forma, se garantizará el cumplimiento de todos los objetivos y los resultados más óptimos.
Por ejemplo, el consultor SEO SEM Antoni Saurina es un especialista en optimización de posicionamiento de buscadores y de anuncios de pago en Internet. Esta área es prácticamente la base de promoción de un sitio web en los resultados de búsqueda en motores importantes como Google o YouTube. En su blog de marketing digital también resalta la importancia de saber cuáles son los profesionales ideales para llevar a cabo una buena estrategia digital.
Cómo elegir una buena agencia de marketing online
Actualmente, existe una gran variedad de agencias y empresas que se dedican a la gestión de marketing digital. Sin embargo, hay que tener buen criterio para contratar a los mejores responsables de marketing.
Lo primero que hay que hacer antes de contratar definitivamente una agencia de marketing digital es tener en cuenta los siguientes factores:
Referencia de terceros
Para elegir una buena agencia de marketing digital se puede hacer una búsqueda rápida en Google, pero para tener los resultados más efectivos también se deben tener en cuenta las referencias en el sector al que se dirige la empresa. En este sentido, no es necesario optar por una agencia de marketing digital que ya haya trabajado para la competencia. Confiar en las opiniones de clientes satisfechos es una forma más segura de conocer que el trabajo de estos profesionales es efectivo.
La mejor propuesta
Hay que recordar que al igual que en cualquier empresa, las agencias de marketing también están intentando vender sus servicios, es por esto que van a enaltecer sus propuestas lo más que puedan para vender. Hay que hacer una gran diferenciación entre las propuestas que parecen reales y las que no. Si en una agencia ofrecen resultados de SEO inmediatos es posible que no estén siendo honestos al cien por cien, ya que mayormente las estrategias de posicionamiento en buscadores suelen presentar resultados a largo plazo.
Asimismo, también es importante que la propuesta cubra las necesidades y los objetivos del marketing digital que se desea aplicar.
Tipos de clientes
Si ya se tiene una lista de al menos 3 candidatos, es importante verificar cuáles son los tipos de clientes con los que han trabajado antes y a quienes se dirigen. Esto es imperativo para saber si realmente la agencia se adaptará al tipo de negocio y a las exigencias que se tendrán.
Conocer algunos casos reales de éxito y opiniones de esos terceros (que posiblemente no se conozcan personalmente) también puede ser un factor de decisión para contratar a la mejor agencia de marketing digital. Lo importante de este factor es que se conozcan casos reales y cercanos de un buen trabajo con la agencia de marketing digital, así se podrá conocer con un mayor grado de exactitud sus métodos de trabajo y si realmente vale la pena contratarlos.
Para finalizar, es importante tener en cuenta a los freelancers para proyectos pequeños, ya que estos suelen ser profesionales e individuos muy bien preparados en el área al que se dedican, seguramente pueden tener soluciones más efectivas que en otras opciones para el marketing digital, aunque siempre hay que tener varias alternativas.
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