La retransmisión en directo en redes sociales fue una posibilidad que Twitter puso en marcha hace unos años a través de Periscope; después llegaría la opción también a YouTube. Un poco más tarde a Facebook.
Y lo cierto es que las retransmisones en directo han revolucionado la forma de experimentar con las redes sociales, porque permiten conectar directamente con la audiencia.
Facebook acaba de mejorar su recurso para hacer streaming de vídeo con Facebook Live Producer.
¿Quieres saber qué ventajas te ofrece y cómo utilizarla?
¿Qué es Facebook Live Producer?
Es la nueva forma de hacer retransmisiones en directo a tu audiencia a través de Facebook.
Se trata de una de las últimas herramientas que Facebook ha integrado para negocios.
Gracias a Facebook Live Producer puedes convertir una emisión en directo, como si de un canal de televisión se tratara y conectar al instante con la audiencia global de la plataforma.
Por si fuera poco, Facebook está encantado con que se dé uso al recurso del streaming y premia este tipo de contenido con un mayor alcance orgánico.
Ventajas de Facebook Live Producer para tu negocio
Facebook Live te ofrece numerosas oportunidades para tu negocio:
Conseguir engagement
Tienes la posibilidad de conseguir un engagement de forma natural con tu audiencia durante la retransmisión, por medio de los comentarios y emoticonos.
Conversaciones en vivo con tu audiencia
Estarás presente en el mismo momento que tu público y podrás conocer de primera mano su opinión sobre lo que les estás ofreciendo.
Ofrecer una nueva experiencia
Experiencias que generan gran conexión con el usuario por el uso de recursos como poder comentar y utilizar emoticonos.
Puedes convertir tu emisión en una historia visual, gracias a los clips.
Promocionar el evento
Promocionar el evento antes del directo; y también después.
Aprovechar el contenido
Al término de una retransmisión en directo, Facebook te preguntará si la deseas guardar y compartirla como un contenido en tu feed. Esto te permitirá poder conseguir todavía una mayor cantidad de visualizaciones y engagement.
Aumentar tu alcance orgánico
Llegar a nuevos públicos de una manera orgánica.
Puedes usarlo de numerosas maneras y se convierte en una herramienta estupenda para promocionar tus productos y servicios.
Veamos algunos de ellos:
- Hacer tutoriales
- Lanzamientos de productos
- Eventos en vivo
- Retransmisión durante un evento físico
- Entrevistas en directo a expertos
- Ofrecer atención a tus clientes
- Realizar webinars de preguntas y respuestas
- Preguntar a tu audiencia
- Compartir novedades
- Anunciar promociones
Como ves, un sinfín de opciones.
Pero todavía hay más, porque puedes utilizar las retransmisiones en vivo para enganchar todavía más a tu audiencia y convertirlos en eventos recurrentes y programados, como hago yo en el grupo de Facebook de Clientes Bajo Demanda.
Cómo configurar una retransmisión en Facebook Live Producer
Verás qué sencillo resulta configurar la retransmisión en directo con Facebook Live Producer y qué recursos te ofrece.
Entra en facebook.com/live/producer
Verás que te aparece una pantalla con diferentes opciones:
Revisemos la columna de la izquierda: hay diferentes opciones:
- Retransmisión:
- Transmitir en directo
- Programar un vídeo en directo: se edita la fecha del evento.
- Publicación: dónde querrás que se vea el vídeo en directo: en tu perfil de Facebook, en una (o varias) página que administras o en un grupo que administras. En el caso de que quieras emitir en una página o grupo, te ofrece la opción añadida de seleccionar a qué tipo de audiencia permitirás ver el vídeo.
- Características del vídeo:
- Título
- Descripción
Y en la parte central de la pantalla te aparecen las opciones de configuración técnica de la retransmisión.
Primero, elige cómo quieres crear el vídeo en directo:
- Transmitir usando tu cámara.
- Utilizar un software de transmisión: hay programas específicos para la emisión en directo de vídeos, que puedes enlazar con Facebook. Uno de ellos es OBS-Open Boradcaster Service, gratuito y desarrollado en código abierto.
- Utilizar un codificador emparejado. Un codificador es un dispositivo o aplicación que recibe tu contenido y lo convierte en un formato digital para transmitirlo en Facebook.
Puedes empezar por transmitir con tu cámara. Suficiente para iniciarte.
Cuando pinchas esa opción tu ordenador recogerá los datos de tu hardware de imagen (la cámara) y sonido (el micrófono).
También podrás obtener un código de la retransmisión, para que lo puedas incluir en tu página web, así como elegir ciertos recursos de reproducción y si permitirás a los espectadores que puedan retroceder en la emisión.
Cuando hayas configurado el vídeo, no te olvides de revisar los detalles de la publicación.
A continuación, pincha el botón Transmitir para iniciar el vídeo en directo. ¡En unos segundos ya estarás en el aire!
El botón ha cambiado a color rojo y pulsando en él detendrás la emisión de tu vídeo.
Iniciar una retransmisión con Facebook Live Producer
Facebook Live Producer te permite controlar los aspectos técnicos de tu retransmisión y te ofrece también recursos para que la relación con tu audiencia sea más natural y estrecha.
Veámoslo.
En la parte superior central de la pantalla te aparecen varias opciones:
- Estado de la transmisión.
- Encuestas.
- Preguntas.
Controlar cómo va la transmisión de Facebook Live Producer
Podrás monitorizar en todo momento el estado técnico de tu retransmisión: la resolución de vídeo, la transferencia de datos y el audio.
Clips de vídeo
Cuando estés retransmitiendo aparecerá una opción para que vayas creando clips de vídeo y compartiéndolos en Facebook.
Una forma de ofrecer un pequeño corte a tu audiencia. Tú sólo te tienes que ocupar de darle un título y pinchar en el botón de compartir.
Encuestas y preguntas durante la retransmisión
Facebook Live Producer te ofrece además otro poderoso recurso para que trabajes, mientras dura la retransmisión, el engagement hacia tu audiencia.
¿Cómo? Te ofrece la posibilidad de realizar encuestas y lanzar preguntas en directo.
Es una estupenda manera de que tú conozcas sobre la marcha si lo que estás contando aporta valor a tu público. Podrás recibir feedback en directo y reaccionar de manera rápida.
Además, el hecho de que te puedan responder a preguntas durante la transmisión en el mismo directo te va a ofrecer mucha información sobre el interés que despierta tu contenido.
¿Qué pasa cuando finalizas la retransmisión en directo?
En el momento que pulsas el botón rojo y finalizas la retransmisión en directo te aparecerá una pantalla que te permitirá ver la publicación en el perfil/página o grupo o eliminar el vídeo.
Programar un vídeo en directo
Como te he dicho al comienzo, puedes además programar la emisión de un vídeo.
Es muy fácil hacerlo: tan sólo tienes que configurar la fecha y hora del evento, elegir dónde se emitirá (tu perfil, una página o un grupo que administres), poner un título, una descripción y elegir una imagen.
En la parte derecha de la pantalla te mostrará la previsualización de la publicación sobre el evento y también te ofrecerá la clave de transmisión (en caso de que lo quieras ligar con un software externo).
Tu audiencia puede pinchar en la opción de que Facebook le recuerde el evento para que no se le escape.
Tres consejos para hacer que tus vídeos en directo funcionen
Como ya sabes, yo realizo varias retransmisiones de vídeo a la semana.
Tengo ya un largo recorrido en esto de los lives en Facebook y por eso te voy a dar tres valiosos consejos a tener en cuenta en tus retransmisiones.
1. Antes de darle al botón de retransmitir, controla todos los factores
Hay una serie de cosas que debes tener en cuenta antes de pinchar el botón de Transmitir.
Tienes que controlar diversos factores, internos y externos.
Con internos me refiero a que debes prepararte física y mentalmente para la retransmisión.
Tienes que estar en un estado de tranquilidad y concentración máxima. Recuerda que vas a dar lo mejor de ti a tu audiencia durante unos minutos y que el objetivo de que hagas este tipo de retransmisiones es aportar valor, demostrar tu autoridad en el tema.
Por lo tanto, tienes que estar en el mejor de tus estados. Antes de iniciar un vídeo en directo tómate unos minutos para estar relajado, ir al baño, comer o beber algo…
Tienes que sentirte cómodo para que tu audiencia lo perciba así. No hay mayor error que no estar bien en ese momento y que los espectadores se den cuenta.
2. Presta atención a todos los detalles
Tu emisión tiene que ser de calidad; si no, te arriesgas a que tu audiencia no vuelva a conectarse y todo el esfuerzo habrá sido en vano.
Además de tu estado, igual de imprescindible que prestes atención a todos los aspectos externos de la retransmisión.
La emisión de tu directo deberá ofrecerse en las mejores condiciones de luz, imagen y sonido.
Revisa el espacio donde harás la retransmisión y haz pruebas:
- Controla la iluminación: ni poca luz, ni demasiada. Que se te vea bien.
- Prueba el sonido: el de tu micro y el externo, que no entren ruidos del exterior, como coches, obras, etc.
- La cámara: revisa que emite con calidad de imagen suficiente.
- Elige el encuadre: ¿qué se ve detrás de ti? cuida ese tipo de detalles. Mueve el ordenador si fuera necesario para buscar el mejor encuadre. Nada de ropa tirada, desorden o elementos que puedan distraer la atención de tus espectadores.
Importante: apaga las notificaciones del ordenador y otros dispositivos.
3. Asegura la comodidad de tu entorno
Prepara tu entorno para la grabación.
Revisa cómo te situarás y examina tu postura: tienes que estar cómodo y con espacio suficiente para moverte levemente. Mejor con una mesa donde poder apoyarte, tomar algún apunte…
Busca un asiento cómodo, que te permita estar firme y sin moverte continuamente. Si no, tendrás dolor de espalda.
Ten a mano algo de beber. Si la retransmisión va a durar unos minutos, puede que se te quede la boca seca. Hidrátate de vez en cuando.
¿Crees que ya estás listo para tu primera retransmisión con Facebook Live Producer? Si tienes en cuenta todo lo que te he contado, seguro que sí.
Hacer este tipo de retransmisiones se puede convertir en una forma de atraer a tu audiencia y conseguir así avanzar en tu negocio online. Un negocio que te permita trabajar y vivir con total libertad y conseguir ser dueño de tu propio destino.
¿Estás dispuesto?
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