La visibilidad es uno de los puntos clave que hacen que un negocio en internet funcione. Sin ella simplemente tu sitio web sería algo parecido a un desierto. No habría visitas y, por tanto, tampoco habría ventas.
Por ello, a la hora de preparar nuestro plan de marketing, es esencial hablar de una buena estrategia SEO o, lo que es lo mismo, de una buena estrategia de posicionamiento en las SERPs de Google y otros motores de búsqueda.
Ella nos ayudará a ocupar puestos relevantes en el ranking de Google, así como a aparecer en la página de resultados de nuestros potenciales clientes cuando realicen una búsqueda relacionada con los términos que estamos trabajando en el negocio (nuestras keywords potenciales).
Parece un trabajo complicado y, de hecho, lo es. Especialmente si no se tienen los conocimientos adecuados. La buena noticia es que tenemos a nuestro alcance herramientas SEO que nos lo ponen algo más fácil.
En este post hablaremos sobre ellas. En concreto, te voy a mostrar 5 de mis favoritas. Son con las que mi equipo y yo trabajamos a diario, y también las que suelo recomendar a todos mis clientes.
Herramientas SEO esenciales para tu negocio
Las nuevas tecnologías hacen posible que podamos mejorar muchos aspectos de nuestro negocio; productividad, gestión, planificación, comunicación… y también el SEO.
La oferta de herramientas SEO que hay en el mercado es bastante amplia. Las hay con funcionalidades más generales, otras son más específicas, algunas son más completas, otras más básicas… Pero, sea como sea, son de gran ayuda para conseguir el ansiado posicionamiento de nuestra marca en internet.
A continuación, compartimos 5 herramientas SEO que son fundamentales para cualquier negocio online, o en proceso de transformación digital, y que aportan información muy variada, a la vez que valiosa para tu estrategia.
Google Analytics
Estamos ante la herramienta por excelencia de analítica web. Es referente en el mercado, una de las más usadas para obtener información por los usuarios y, además, de las más fiables. Es gratuita y destaca por su gran potencial y utilidad.
Entre sus funciones analíticas puedes encontrar:
- Métricas sobre el comportamiento del usuario. Como, por ejemplo, el número de visitas que llegan a tu web, las páginas que visitan, el tiempo que pasan en ellas, la tasa de rebote, la localización geográfica de las visitas, dispositivo utilizado…
- Porcentajes de cada fuente de tráfico. Aquí nos referimos a la cantidad de visitas llegan a tu web a través de los diferentes canales (redes sociales, búsquedas en Google, publicidad, email, o de forma directa).
- Información sobre la conversión. Por ejemplo, altas en tu lista de suscripción, ventas generadas desde un embudo de venta, retornos de inversión…
- Detalles sobre cómo se comportan los usuarios en tu web. Es decir, información sobre las página en las que aterrizan las visitas, cuáles son las que más consultan o las que más tasas de abandono tienen.
Google Trends
Esta aplicación se encuentra dentro del tipo de herramientas SEO que ofrecen información sobre términos de búsqueda, así como de temas que son de interés para el usuario según las diferentes regiones del mundo.
También es gratuita y ofrece información de valor. En concreto, los datos que se pueden extraer de ella sirven para:
- Detectar palabras clave a incluir en una estrategia SEO. Y, así, crear contenidos que nos ayuden a captar tráfico hacia nuestro sitio web.
- Conocer qué temas son los que más interés despiertan entre el público. Para incluirlos en el plan de social media y aumentar el engagement de la marca.
- Obtener ideas para crear nuevos productos o servicios. Con la certeza de que sean demandados por el público.
- Conocer el estado de madurez de un nicho de mercado. Y analizar si es buena idea apostar por él o no.
Ubersuggest
Se trata de una herramienta de búsqueda de palabras clave. Nos sirve para ajustar la estrategia SEO y en especial la estrategia de creación de contenidos.
En su plan gratuito puedes acceder a sugerencias de palabras clave, un rastreo de ranking diario y sugerencias de SEO personalizadas.
En su plan pro, que puedes probar durante 7 días, puedes disfrutar de un rastreo de ranking avanzado, que incluye:
- Un máximo de 500 palabras clave rastreadas.
- Auditorías de tu sitio web ilimitadas.
- Investigación de palabras clave ilimitadas.
- 100.000 sugerencias de keywords.
- 10.000 ideas de contenido.
- Un análisis competitivo.
- Informes de backlinks.
Todas estas funcionalidades sirven, entre otras utilidades, para:
- Conocer la cantidad de búsquedas que hay para cada término de interés.
- El nivel de dificultad para competir por una palabra clave.
- Las tasas de clics de determinados resultados.
Similarweb
Esta aplicación se utiliza dentro de una estrategia SEO para el análisis de sitios web. Nos ayuda a obtener información del mercado y de los competidores.
Incluye un buscador en el que puedes introducir la URL de una web o una aplicación y obtener datos en cuestión de segundos.
Tiene una versión gratuita que ofrece funcionalidades limitadas y una versión enterprise con la que puedes:
- Descubrir nuevas palabras clave. Para mejorar tu tráfico orgánico y llegar a nuevos clientes potenciales.
- Identificar tendencias. Y ver cómo crece el interés sobre diferentes temas para centrarte en oportunidades para tu negocio.
- Analizar a tu competencia. Para obtener información sobre las acciones que están realizando en el medio online.
- Estudiar el tráfico orgánico y de pago de cualquier keyword. Incluso de aquellas categorizadas por Google como not provided.
- Identificar el alcance de tu sitio web. Y saber qué impacto tiene en el mercado global.
Buzzsumo
Y por último quiero hablarte de Buzzsumo, una de las herramientas SEO destinadas a la búsqueda de temas de interés en redes sociales y motores de búsqueda.
Es de los softwares más completos del mercado. Entre sus funcionalidades las hay orientadas tanto a la planificación, como a la ejecución y al análisis y monitoreo de resultados e información. Y nos ayuda en:
- Detectar temas de interés. Que nos permitan aumentar la interacción en redes sociales y blogs.
- Análisis de datos. Para poder optimizar las estrategias en busca de mejores resultados.
- Identificar perfiles influyentes en redes sociales. Y así poder crear campañas de marca potentes.
- Monitoreo de tendencias. Para aprovechar nuevas oportunidades de negocio.
Con todas ellas, puedes comenzar a crear tu propia estrategia SEO. Eso sí, antes de nada clarifica cuáles son tus objetivos de negocio y alinéalos con ella.
Sin este paso previo, toda la información que puedes extraer con estas aplicaciones, por lo que las acciones que desarrolles no tendrían ningún impacto sentido en la consecución de resultados.
Autor: Juan Merodio
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