Tratándose de las compañías más valiosas, el informe Brand Finance Global 500 de 2019, señaló que Amazon se mantiene en el lugar número uno, con un crecimiento de 25% y un valor de 187 mil 900 millones de dólares, que la colocaron por encima de Apple y Google, que cuentan con el segundo y tercer lugar respectivamente.
Este año Microsoft volvió a surgir entre las primeras cinco, gracias a un aumento de 47% en el valor de su marca.
GANA Y GANA
La marca italiana de automóviles de lujo Ferrari ganó el título como la más fuerte de todo el planeta, esto de acuerdo con el más reciente informe Brand Finance Global 500 de 2019, por lo que superó a firmas como McDonald’s, Coca-Cola, Lego y Disney.
Según David Haigh, CEO de Brand Finance, para determinar qué tan fuerte es una marca frente a otra se utilizan varias métricas, como la inversión en marketing y el desempeño comercial. Así, Ferrari resultó ser la más fuerte de entre sólo 14 marcas en el ranking, al recibir la calificación más alta de AAA+; la última vez que la emblemática marca obtuvo el primer lugar como la más fuerte del mundo fue en 2014.
Según Haigh, desde sus inicios, Ferrari ha permanecido como sinónimo de estilo y desempeño, lo que ha permitido a la marca ampliarse a otros sectores con éxito, por ejemplo, está presente tanto en sombreros como en lentes, parques temáticos y hoteles.
Junto con el nivel de ingresos, la fortaleza de la marca es un determinante crucial del valor de la marca. A medida que la fuerza de la marca Ferrari floreció este año, su valor de marca también mejoró, avanzando 27%, a 8 mil 300 millones de dólares. La mayor parte de la producción limitada de modelos de Ferrari para 2018 y parte del 2019 ya se había agotado en mayo de 2018, y el nuevo director ejecutivo, Louis Camilleri, presentó un plan en septiembre de 2018, con la promesa de 15 nuevos modelos, incluidos los híbridos, que siguen la tendencia de la industria automotriz hacia los vehículos eléctricos”.
El directivo de la consultora especializada en la valuación de marcas, consideró que, “como el principal fabricante de automóviles de lujo del mundo, Ferrari ha logrado niveles sin igual de reconocimiento de marca, además de mantener excelencia de diseño e innovación. Su logotipo del caballo es símbolo perfecto de la fortaleza y vitalidad de la marca en su planeación de nuevos modelos y de su alcance más allá de la industria automovilística”.
Autor: Eréndina Espinosa
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